Caso ADS

Marco situacional

Nuestro primer logo iba orientada al significado de las siglas Ads: Alpha Design Studio, haciendo énfasis en el símbolo alfa. El resultado: nuestra imagen reflejaba lo que éramos, más no lo que hacíamos, factor importante para una empresa en período de expansión, en la que no había presupuesto más que para nuestra propia papelería.

Si bien el “Alfa” tiene su razón de ser (pues es el inicio del todo… así como debe de ser la identidad de una empresa) no decía nada directo sobre “comunicación” o “publicidad”; así que dejamos la nostalgia a un lado y la reemplazamos por la huella digital, que en sí misma dice mucho: es única, nos identifica y nos diferencia… tal como lo debe hacer la identidad corporativa. Nos mantuvimos con ella durante cinco años… pero…

Glosario

Logotipo
En teoría, un logotipo es una imagen compuesta meramente por el nombre de la empresa. Es decir, la composición tipográfica. En el medio, la gente relaciona el “Logotipo” como todo el elemento visual, siendo éste realmente el Imagotipo o Imagologo.

Isotipo
Es la forma, figura, símbolo o “dibujito” que acompaña al logo. Puede usarse como elemento individual.

Tipografía
Estilo de letra con que se escribe una palabra. Las hay de diversos tipos y familias, pero en general podemos distinguir entre las:

Serifas (o Serif): letras con remate en sus terminaciones, ej: Times New Roman
Sin Serifas  (o San Serif): letras sin remate en sus terminaciones, ej: Arial

La psicología del diseño nos indica cuál usar en qué momento.

Layout
Estilo definido para desarrollar el proyecto, el cuál debe de aplicarse para garantizar una uniformidad en el trabajo.

Caso “En Conquista”

Es cuestión de esencia
Marco situacional

Aunque ya habíamos tenido experiencias en rediseños de productos editoriales y en definición de layouts para su aplicación por terceros, En Conquista era un reto diferente.

La Iglesia Tsebaoth deseaba aprovechar el gran recurso de colaboradores en toda la región latinoamericana para crear un producto editorial de giro profético dirigido a los líderes de opinión mediante la vía de suscripción. El proyecto ya tenía sus antecedentes en un programa de televisión del mismo nombre, transmitido a través del canal Enlace. La revista sin embargo profundizaba mucho más en temas de interés de cualquier adulto y requería un estilo de diseño a tono con la imagen del programa de televisión y las expectativas del público meta.

Caso Nino Mori

…cuando no hay que reinventar el agua caliente

Sin duda alguna hay más de una solución para resolver un problema de comunicación, el saber cuál escoger depende del cliente, pero es obligación del experto el asesorarle.

Marco situacional

En esta ocasión nuestro cliente fue la marca de ropa Nino Mori, que en Honduras distribuye únicamente su línea masculina (pantalones, camisas, camisetas, fajas, billeteras, corbatas…). El problema estaba claro y definido: comunicar la nueva colección de verano.

Caso Campaña Escuelas

… usando los recursos que poseemos

Marco situacional

Tras el refrescamiento de imagen de los escudos de las escuelas, tuvimos la oportunidad de colaborar con el proyecto de promoción. Empezamos por los Arroyos, el pre-escolar, del que parte todo el modelo educativo basado en el OPTIMIST, un exitoso proyecto de formación del que poseen la patente y que forma al niño tanto en lo académico, como en su carácter. Discurso que experimentamos por nosotros mismos y que nos dejó impresionados: niños que desde los 2 años ejercitan al vestirse solos, a los 3 años son ordenamos, a los 4 ya leen en inglés, y así sucesivamente… había que comunicar esos logros, y no había mucho presupuesto para ello.

Caso Revista Unitec

Creando soluciones a la medida

Marco situacional

Estos buenos tiempos nos obligan a ser más creativos en las soluciones, más con el segmento de jóvenes, quienes gracias a Internet… no se sorprenden por casi nada!

Unitec, para quienes ya anteriormente habíamos trabajado, necesitaba un nuevo material de comunicación directa para comunicarse con los estudiantes de último año de colegio, a quienes visitan para explicarles sobre la universidad. Lo que tenían estaba bien: una singular carpeta naranja hecha a base de postales por carrera  (nosotros también lo diseñamos la idea y el producto) pero querían superarse a ellos mismos y renovar dicho material. El reto era claro: ¿Cómo lograr que un joven se informe de más de 20 carreras y cada uno de los beneficios de la universidad… sin aburrirse?

Caso Unitec

David contra Goliat

Marco situacional

Unitec es una de las universidades privadas más prestigiosas de Honduras, con una trayectoria de más de 20 años de excelencia que le ha valido el respeto de la sociedad no sólo de Honduras, sino internacional. En 2005 pasó a ser parte de la red de universidades privadas más grande del mundo: Laureate Internacional Universities, Unitec pasó a convertirse literalmente lo que su eslogan promueve: “La Universidad Global de Honduras”, trayendo consigo muchas mejoras a la Universidad que debían proyectarse en su imagen gráfica.

Eran muchos los Golitats a los que nos enfrentábamos: Un logo con una tradición de 20 años, tiempo en contra, muchos tomadores de decisiones. Pero como David… VENCIMOS eso y más.

Caso Multisas

Cuando graficamos lo intangible

Marco situacional

MULTISAS, es el distribuidor exclusivo en Honduras (centro – sur) de los sistemas de seguridad Multilock. Además ofrecen otras marcas de gran reconocimiento como 3M.

Pasaba que las marcas distribuidas canibalizaban la marca del distribuidor. Con el paso del tiempo los clientes decían: “vamos a la tienda Multilock”, por ser su marca estrella, en lugar de decir “ Vamos a la tienda Multisas”. A la larga esto limitada la oferta, dejando por fuera otras marcas y otros servicios.

Caso Paraíso

¿Cómo hacer que una marca produzca la emoción deseada?

Marco situacional

Una marca es la suma de detalles tangibles e intangibles que le dan valor al producto.

Los productos alimenticios siempre son proyectos agradables de llevar, la investigación de campo nos obliga a testearlos, y en esta ocasión no fue la excepción.

El producto en cuestión eran unos dulces, elaborados a mano por microempresarios de la zona de Danlí, el Paraíso. El grupo consultor que los asesoraba nos buscó para desarrollar la parte de imagen.

Caso Escuelas

¿Cómo evolucionar sin perder la esencia?

Marco situacional

Los Arroyos (infantes), Antares (mujeres) y Aldebarán (varones) son tres centros educativos hermanos con más de 25 años de experiencia en formación no sólo académica, sino en valores. Para finales del 2007 urgían de una modernización de imagen que los pusiera a tono, sin perder su esencia.

Las escuelas eran representadas por escudos que poco habían evolucionado desde su creación, eran toscos y de apariencia vieja, poco agradables a la vista de un joven acostumbrado hoy día a un bombardeo visual por parte de Internet, cine, etc.

Caso DISA

¿Cómo hacemos que nuestra imagen hable por sí misma?

Marco situacional
Distribuidora San Antonio

Distribuidora de libros San Antonio, ofrecía sus productos a escuelas, colegios y universidades. Para cuando nos buscaron estaban listos para la venta al detalle en su propia librería, pero  el mercado de venta a detalle era diferente, competía frente a librerías nacionales e internacionales de mayor posicionamiento debido a su antigüedad. Necesitaba urgentemente reforzar su marca.